Skuteczna optymalizacja kampanii ADS na eMAG w branży sportowej

Kim jest Partner?

Dystrybutor sprzętu sportowego i akcesoriów rekreacyjnych działający m.in. na platformie eMAG.

Jakie problemy z kampaniami na eMAG miał Partner przed pomocą Olimp Marketplace?

Sklep był obecny na eMAG, ale wyniki kampanii reklamowych Ads były zmienne. Klient zauważył:

• Spadek efektywności kampanii w maju
• Wysoki koszt pozyskania sprzedaży (CPS)
• Potrzebę optymalizacji budżetów i skuteczności reklam

Jakie zastosowaliśmy działania w celu poprawy wyników kampanii?

✅ 1. Analiza dotychczasowych kampanii:

• Przeanalizowano dane z kwietnia i maja
• Zidentyfikowano produkty o wysokim CPS i niskim ROAS

✅ 2. Optymalizacja kampanii produktowych w czerwcu:

• Zwiększono budżet dla najlepiej konwertujących produktów
• Wykluczono z kampanii produkty o niskiej rotacji i marży
• Wprowadzono dynamiczne stawki za kliknięcie, uzależnione od popularności danego produktu

✅ 3. Lepsze targetowanie i zarządzanie stawkami:

• Dostosowano stawki według pory dnia i sezonowości
• Skupiono się na produktach sezonowych z dużym zainteresowaniem

Wyniki kampanii Ads (netto):

Analiza i wnioski:

• Majowy spadek wartości sprzedaży oraz wzrost CPS był sygnałem potrzeby interwencji.
• W czerwcu, po optymalizacji kampanii:
  • Wartość sprzedaży wzrosła prawie trzykrotnie względem maja
  • CPS spadł z 11,51% do 6,69%, co oznacza lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego
• Sezonowość i lepsze zarządzanie produktami w kampaniach Ads przyniosły widoczne efekty

Wnioski strategiczne:

• Dynamiczna optymalizacja kampanii Ads jest kluczem do sukcesu, zwłaszcza w sezonowych branżach jak sport.
• Warto cyklicznie analizować:
  • produkty o najwyższym ROAS
  • porównywać sezon do sezonu
  • reagować na wzrost CPS, zanim kampania stanie się nieopłacalna

Masz pytania dotyczące eMAG ADS? Skontaktuj się z nami!